Le métier de chef de projet SEO évolue au rythme du web. Entre analyse stratégique, coordination d’équipes et veille technique, il repose sur une pluralité de compétences. Parmi les questions fréquentes que se posent les aspirants à ce poste figure celle du code : faut-il absolument savoir coder pour exercer efficacement cette fonction ? La réponse n’est pas tranchée, car le rôle du chef de projet SEO n’est pas celui d’un développeur. Pourtant, des notions techniques s’avèrent précieuses pour dialoguer, comprendre et optimiser les actions à fort impact SEO.
Une base technique utile pour piloter des projets complexes
La connaissance du code n’est pas obligatoire pour devenir chef de projet, mais elle facilite grandement la compréhension des enjeux techniques. Un chef de projet SEO qui maîtrise les fondamentaux du HTML, du CSS ou du JavaScript est plus à l’aise pour analyser le code source d’une page et repérer d’éventuels freins à l’indexation. Il peut aussi plus facilement dialoguer avec les développeurs et formuler des recommandations claires, en tenant compte des contraintes techniques du site.
Cette capacité à comprendre comment fonctionne un site web, au-delà de son apparence visuelle, permet d’anticiper les problèmes liés au crawl, aux balises, aux performances ou aux redirections. Cela ne signifie pas qu’il faille savoir développer un site complet, mais disposer de quelques notions permet d’auditer plus précisément, de gagner en autonomie et d’améliorer la qualité des échanges avec les équipes techniques. C’est un atout, pas une obligation.
Identifier les points techniques sans être un développeur
Le chef de projet SEO doit être capable d’évaluer les performances techniques d’un site, même sans écrire de code. Un chef de projet SEO utilise des outils comme Screaming Frog, PageSpeed Insights ou Search Console pour repérer les erreurs de balises, les pages lentes ou les problèmes d’indexation. Il doit ensuite expliquer ces résultats à des développeurs, parfois non familiers avec les exigences SEO. Une compréhension de la logique des balises, des scripts et des requêtes HTTP l’aide à formuler des diagnostics plus pertinents.
Par ailleurs, les projets de refonte, les migrations ou les chantiers d’optimisation technique impliquent souvent une collaboration étroite avec les développeurs. Le chef de projet SEO ne réalise pas le travail lui-même, mais il orchestre les étapes, valide les corrections et vérifie leur impact sur le référencement. La capacité à lire une ligne de code, à comprendre un fichier robots.txt ou à interpréter une balise canonical est donc un vrai levier d’efficacité.
Les compétences techniques les plus utiles à maîtriser
Même si le chef de projet n’est pas un développeur, certaines compétences techniques restent recommandées pour travailler plus efficacement. Ces connaissances ne nécessitent pas de formation en programmation, mais elles apportent une meilleure compréhension du fonctionnement du web :
-
Les balises HTML (title, meta description, Hn, alt, canonical)
-
Les bases du CSS pour comprendre l’affichage des éléments
-
La lecture d’un code source via l’inspecteur de navigateur
-
Le fonctionnement des redirections 301 et 302
-
La gestion du fichier robots.txt et du sitemap XML
-
L’impact du JavaScript sur le SEO (rendu dynamique, lazy loading)
-
L’analyse de la vitesse de chargement via les Core Web Vitals
-
L’interprétation des erreurs d’indexation (404, soft 404, 500)
Ces connaissances techniques permettent de formuler des recommandations adaptées, de gagner en crédibilité face aux équipes de développement et de comprendre les limites ou les opportunités offertes par l’infrastructure technique du site.
Développer ses connaissances sans devenir expert
Heureusement, il est tout à fait possible d’acquérir ces notions de façon progressive. De nombreuses ressources gratuites permettent d’apprendre à lire et comprendre du code, sans nécessairement le produire. Des plateformes comme OpenClassrooms, Codecademy ou MDN Web Docs proposent des formations courtes pour se familiariser avec les bases du développement web. Un chef de projet SEO curieux peut ainsi renforcer son bagage technique sans sortir de son périmètre métier. Obtenez plus ici.
Il est également utile de participer à des projets collaboratifs. Être confronté à des problématiques réelles de refonte, de migration ou de bug technique permet d’enrichir sa compréhension concrète du code. Ces expériences de terrain, cumulées à une veille régulière, renforcent la capacité à interagir efficacement avec les profils techniques. C’est souvent sur ces projets que se joue la valeur ajoutée du chef de projet SEO.
Enfin, la qualité de la communication avec les développeurs est souvent plus importante que la maîtrise parfaite du code. Savoir expliquer pourquoi une balise est importante, comment une redirection peut impacter le trafic ou pourquoi une page doit se charger rapidement, voilà les véritables compétences attendues. L’objectif n’est pas de coder, mais de faciliter la mise en œuvre des recommandations SEO dans le respect des contraintes techniques.
Savoir coder n’est pas indispensable pour être chef de projet SEO, mais une culture technique solide permet de mieux piloter les projets, de communiquer efficacement et de garantir la bonne application des optimisations. En s’appuyant sur l’expérience et sur une veille active, chacun peut développer ces compétences à son rythme.
